Optymalizacja witryny jest absolutną podstawą pozycjonowania. Błędnie zoptymalizowana strona nie może liczyć na wysokie pozycje w wyszukiwarce, dlatego warto zapoznać się z opisanymi poniżej elementami optymalizacji strony, które mogą zostać wprowadzone przez każdego webmastera.

Optymalizacja techniczna

Optymalizacja witryny pod względem technicznym jest niewątpliwie złożonym procesem składającym się z wielu elementów, dlatego poniżej przygotowaliśmy jedynie ich krótkie omówienie. Powinno ono jednak wystarczyć, by zasygnalizować najważniejsze aspekty, które wymagają uważnego wglądu. Należą do nich między innymi:

• wyindeksowanie stron zawierających treść powieloną lub nieprzydatną dla użytkownika,
• przejrzyste wewnętrzne linkowanie,
• unikanie błędów na poziomie kodu, takich jak ukryte teksty, długie komentarze czy brak znacznika html,
• błąd html – wpisanie nieistniejącego adresu powinno spowodować pojawienie się właściwego nagłówka 404, gdyż w innym przypadku zaindeksowane mogą zostać podstrony, które nie istnieją,
• dostosowanie strony do wyświetlania w urządzeniach mobilnych – obejmuje to między innymi dostosowanie witryny do szerokości mobilnego ekranu,
• wydajność witryny – zwracają uwagę na nią nie tylko użytkownicy, lecz i również roboty wyszukiwarki – wolno ładująca się strona nie może liczyć na wysokie pozycje,
• sprawdzenie poprawności interpretacji witryny przez roboty poprzez wpisanie do wyszukiwarki „cache:adres.pl”,
• optymalizacja zdjęć – długo ładujące się zdjęcia negatywnie wpływają na wydajność witryny.

Optymalizacja treści

Oprócz optymalizacji pod względem technicznym, bardzo ważna jest także właściwa optymalizacja treści. Każdy, kto wie cokolwiek o współczesnym pozycjonowaniu, dobrze zdaje sobie sprawę z tego, jak ważna jest dla niego unikalna treść nasycona naturalnie wplecionymi słowami kluczowymi. Ze względu na rolę unikalności, bardzo ważne jest także unikanie powieleń – i to zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych. Do tych pierwszych można zaliczyć np. powielanie treści na kolejnych stronach paginacji. Te drugie to z kolei np.

• wklejanie identycznych treści w różnych miejscach, np. porównywarkach cen i portalach społecznościowych,
• korzystanie z treści zaczerpniętej z innych witryn, czyli np. opisów produktów skopiowanych z hurtowni.

I jeszcze jedna, pozornie oczywista, kwestia dotycząca treści: jakość! Powinna być ona wartościowa i przystępnie napisana, dlatego naprawdę warto uważnie kontrolować, co trafia na stronę internetową. Jak wiele innych opisanych powyżej elementów, ma to znaczenie zarówno z punktu widzenia robotów wyszukiwarek, jak i użytkownika.

Warto również zadbać także o:

• nagłówki – H1 ma być głównym nagłówkiem, H2 śródtytułem i tak dalej,
• umieszczenie adresu siedziby firmy na podstronach – szczególnie, gdy chcemy przeprowadzić lokalne pozycjonowanie,
• metatag title – najlepiej jeżeli nie tylko będzie zawierał słowa kluczowe, ale i stanowił naturalnie brzmiący tytuł opisujący zawartość podstrony,
• atrybuty alt przy funkcjonalnych grafikach.

W przygotowaniu artykułu pomogła witryna nprofit.net/pl.